Perusahaan teknologi gaya hidup Bobobox, berkolaborasi dengan entitas kreatif Cartel, secara resmi meluncurkan CRiB (Cartel in Bobobox) Kuningan, Selasa (29/7/2025).
Berlokasi di kawasan Segitiga Emas Jakarta, CRiB hadir sebagai hotel kapsul tematik yang memadukan efisiensi akomodasi modular dengan kurasi seni kontemporer dari seniman ternama, Arkiv Vilmansa.
Inisiatif ini menandai langkah baru dalam industri perhotelan yang menargetkan generasi milenial dan Gen Z, di mana pengalaman menginap tidak lagi hanya soal kenyamanan, tetapi juga atmosfer, desain, dan nilai yang diusung sebuah jenama.
Mengusung tagline ‘Colour Your Sleep with Imagination’, CRiB dirancang sebagai ruang istirahat yang mampu memantik inspirasi. Setiap sudut dan lantai di hotel ini dihiasi oleh karya visual Arkiv Vilmansa, seniman asal Bandung yang terkenal dengan karakter ikonik MICKIV.
“CRiB adalah hasil kolaborasi untuk menciptakan penginapan yang tidak hanya nyaman dan terjangkau, tetapi juga mendukung para seniman dan generasi muda untuk terus berkarya,” ujar Antonius Bong, Co-Founder & President Bobobox saat peresmian.
Daniel Mananta, Founder Cartel, menambahkan bahwa kolaborasi ini adalah cara untuk menghadirkan semangat “creatively restart” di Jakarta.
“Sebagai orang kreatif, otak kita tidak pernah benar-benar berhenti bekerja. CRiB adalah ruang untuk ‘me-restart’ diri kita, yang sekaligus bisa menyalakan kembali semangat berkarya,” jelas Daniel.
Menurut data The Business Research Company, pasar hotel tematik diproyeksikan tumbuh pesat hingga mencapai US$173,6 miliar pada 2029. Hal ini sejalan dengan temuan Hotels.com yang menyebut lebih dari 90% tamu menjadikan vibe atau suasana hotel sebagai faktor utama dalam pengambilan keputusan.
CRiB menempati lokasi bernilai historis, yakni bekas kantor MarkPlus, tempat lahirnya banyak ide besar di dunia pemasaran Indonesia.
Hermawan Kartajaya, Founder & Chairman MCorp, berharap ruang ini dapat terus menjadi titik lahirnya kreativitas.
“Saya berharap CRiB bisa menjadi tempat untuk membangun generasi muda yang kreatif, terutama dalam menyambut bonus demografi 2045,” katanya.
Hotel ini menyediakan 96 pod (kapsul) dengan pilihan tipe single dan double. Fasilitas penunjang seperti kamar mandi bersama, ruang komunal, pantry, dan mushala turut tersedia.
Selain itu, terdapat ruang serbaguna yang bisa dimanfaatkan untuk rapat, lokakarya, atau sesi brainstorming.
Selama periode pre-sale, pengalaman menginap di CRiB Kuningan sudah bisa dipesan dengan harga mulai dari Rp185.000 melalui aplikasi Bobobox.